酒道

　　案，他做修改和裁定，再由销售部去执行。

　　这天下午，吃饭的时候，张瑞对许宏涛说：“我今天听别人说，中国酒类商品的包装设计，主要有两个地方是特别厉害的，一个在成都，一个在深圳。而这里面，最厉害的还要算成都，因为川酒的质量普遍特别好，促使川酒的包装设计也特别讲究，特别有内涵。”

　　张瑞详细向许宏涛讲了自己了解到的情况。

　　“在四川酒类商品包装设计方面，最有名的是一个名叫万宇的大师，她原来在五粮液酒厂，担任过设计室主任、包装材料供应部部长等职务。那会儿，她不但设计包装，还管理采购，所有的酒瓶、瓶盖、外盒、纸箱等与包装有关的东西，都要经她之手。同时，因为工作的需要，万宇也成为世界上各国包装展览会上的常客，她因此而接触到更多的世界名酒包装，也掌握着世界名酒包装的风向。一九九五年，她改进了五粮液的瓶盖，同时，启用了酝酿多年的水晶料“多棱瓶”，而且一直沿用至今。”

　　“五粮液背后的这些故事，我并不知道。”许宏涛特别有兴趣听下去。

　　“后来，万宇离开了五粮液。她创建了“万宇设计”工作室，而且接的第一单生意就是国窖1573。”

　　张瑞兴致勃勃地讲了下去。这是因为当她知道万宇是位女性时，她一下子来了兴趣，同时，她也惊叹于万宇创造的奇迹。从她内心来说，她也想创造奇迹。于许宏涛而言，这些教科书级别的经典，正是值得自己学习和借鉴的。

　　小陈并没有插话。她只是为张瑞和许宏涛杯中添上了水，之后静静地坐在门口刚进来那张床上。这个时候，他们吃过饭刚进宾馆，别的几位还在展位上没有回来。这两天，吃饭并没有等人到齐了一起去，他们根据各自的工作情况和口味喜好，采取灵活的方式。

　　“那个时候，是世纪之交吧。我听那人说的，记得也不是太清楚。去找万宇的，是泸州老窖的袁秀平，那会儿，袁秀平虽然年龄不大，但属于泸州老窖的高层了，好像是泸州老窖的党委书记。他找了万宇，谈了想法：他的这个产品，比五粮液的零售价还要高，包装也要比五粮液好。于是，万宇接了自工作室成立以后的第一单业务。

　　“五个月以后，袁秀平再次来到成都，一同来的还有厂里其他的领导。那天夜里，他们的会开得很晚，万宇把自己的设计理念详细讲了出来。国窖二字，是万宇手写的残缺老宋体，国在天，窖在地，国窖，也就是我们这个民族酒文化的代表，集取天地之灵气，日月之精华。数字“1573”是明万历元年，代表窖池的年份。别的什么我记不太清了，那人说这四个数字是阳数之类，还有别的什么寓意，我也没记太清楚。”

　　张瑞说到这里停了一下，望望许宏涛和小陈，说：“那些东西挺复杂的，象征意义特别大，小陈你说一下下面的。”

　　小陈说：“我也没有记全面，如果说错了，你就指出来。我记得那人说主色调红色和金色，是向国旗致敬。残缺的老宋体，是国体。瓶形大气方正，外包装用牡丹花，是国花。酒瓶上的五角星是96颗，寓意中国960万平方公里的土地。据说后来有风水大师预测国窖1573，都说特别好。”

　　“好是肯定的。”许宏涛说，“这酒上市十多年了，确实是很火爆。”

　　张瑞说：“那人是说这酒在2001年举行过一个新品上市招商会，这个招商会在成都举办，泸州市的相关领导也出席了，设计者万宇介绍了自己的设计理念。”

　　许宏涛不由得想到那酒的包装，那包装并不繁杂，但却独树一帜，放在当下去看，比有些质量一般、包装华丽的酒要逊色，但那酒却在十多年的风雨中不但走了过来，而且愈加深入人心。在央视的广告中，也多居于黄金档期，尤其是那让所有人都熟悉的广告词和孙悦斌浑厚沉稳的声音，让人难以忘记。这款酒也以特别快的速度跻身茅台、五粮液等名酒行列，成为中国白酒三巨头之一。

　　“还听到别的故事了吗？”许宏涛问。

　　张瑞说：“我听说舍得酒的包装设计，是由一个名叫许燎源的人设计的，这人正好是你的同性本家。”

　　张瑞说着笑了一下：“也差不多是世纪之交，许燎源意识到不能再以产地和工艺为白酒命名了，他想到了文化，尤其是中国的传统文化，于是，用了舍得这两个字，作为沱牌酒中最高端的产品的名称，包括那句特别有名的广告语：天下智慧皆舍得，智慧人生，品味舍得。”

　　“就是，这个酒名，包含了巨大的传统文化内涵，之后也诞生了许多的追随者，包括我们的仁酒系列。”许宏涛说着笑起来。“那年我听到一个白酒经销商说，白酒卖得没啥卖了，开始卖文化了。”